KMSZ – Life Lolli
Art & Creative Director – Konzept, Design, Animation
Challenge
Eine Stammzellspende kann Menschen mit Blutkrebs das Leben retten. Doch zu wenige junge Menschen registrieren sich als potenzielle Spender. Für die Knochenmarkspenderzentrale der Uniklinik Düsseldorf wollten wir aus dem Gedanken „Ich sollte helfen“ den Wunsch machen: „Ich will helfen.“
Idee
Ein Lolli, der Leben retten kann: Der Life Lolli verbindet einen herzförmigen Lutscher mit einem Wattestäbchen zur DNA-Probenentnahme. Die Registrierung wird einfach, das Teilen selbstverständlich. Ein Foto mit dem Lolli auf der Zunge macht unter #lifelolli weitere Menschen auf die Aktion aufmerksam.
Umsetzung
Zum Weltkinderkrebstag 2019 startete die Aktion mit über 100 Influencern und Prominenten, die sie unentgeltlich unterstützten. Social Media, TV, Print, Außenwerbung und Events führten zur Website. Dort konnten Interessierte kostenlos einen Life Lolli bestellen und sich als potenzielle Stammzellspender registrieren lassen.
Die Ergebnisse
- 235 Mio.+Media Impressions
- 680 %mehr monatliche Registrierungen als im Durchschnitt
- 19,9 %der Websitebesucher bestellten einen Life Lolli
- 11 Jahrejüngeres Registrierungsalter (von 37 auf 26 Jahre)
- 18 Leben +bereits gerettet – Tendenz steigend 🙌
Ein Herz auf der Zunge. Eine Idee, die sich verbreitet.
Über 100 Influencer und Prominente machten den Anfang: Gamer, Musiker, Beauty-Vlogger und Sportstars posteten ihren Life Lolli unter #lifelolli und luden ihre Communities zum Mitmachen ein. Aus einem persönlichen Foto wurde eine gemeinsame Aktion für die Stammzellspende.
Ein verspieltes Produkt für ein ernstes Thema.
Alle Maßnahmen führten auf die Life-Lolli-Website. Dort ließ sich der Lolli kostenlos bestellen. Mit dem integrierten Wattestäbchen konnten Interessierte eine DNA-Probe entnehmen und einsenden – als ersten Schritt zur Registrierung als potenzielle Stammzellspender.
Ausgezeichnet von Cannes bis New York.
Life Lolli wurde unter anderem mit einem Effie Grand Prix sowie Yellow, Graphite und Wood Pencils bei D&AD ausgezeichnet. Hinzu kamen Auszeichnungen bei Cannes Lions, The One Show, ADC, New York Festivals und Eurobest.
